König Fußball regiert auch bei den Sportwetten. Bei den europäischen Wettanbietern machen Fussballwetten immerhin mehr als die Hälfte des gesamten Sportwetten Umsatzes aus! Anders ausgedrückt - alle Sportarten außer Fußball tragen weniger als die Hälfte zum Gewinn eines Wettanbieters bei. Konkrete Zahlen zum Verhältnis Fussballwetten vs. Rest gehen beispielsweise aus den Geschäftsberichten von Unibet und Party Gaming hervor.
Vor allem bei den Livewetten haben die Wettanbieter in den letzten Jahren ihr Angebot an Fussballwetten kräftig aufgestockt. Mittlerweile werden von Anbietern wie Bet365, Interwetten, Expekt oder Unibet Livewetten inklusive Livestreams auf ausgewählte Fussballwetten angeboten. Die Übertragungsrechte sind alles andere als günstig, und trotzdem leisten sich mehr und mehr Online Buchmacher diesen "Luxus", wobei Luxus wohl ein schlecht gewähltes Wort ist, denn würde sich der finanzielle Aufwand nicht lohnen, dann hätten die Wettanbieter dieses Angebot schon wieder eingestellt. Zu beobachten ist allerdings genau der gegenteilige Trend. Langfristig werden Livestreams beim Wetten nicht mehr wegzudenken sein.
Auch bei den Sponsoringausgaben wird klar in welcher Sportart die Wettanbieter den wichtigsten Sponsoringmarkt sehen. Das Logo von Bwin auf der Brust von Real Madrid ist wohl jedem bekannt. Auch Interwetten leistet sich das Trikotsponsoring beim FC Sevilla, das Unibet Logo ziert das Trikot des FC Valencia, und Betlic sponsort unter anderem Juventus Turin. Natürlich, auch andere Sportarten ziehen reichlich Sponsoringgelder der Wettanbieter an. Verglichen mit den Kosten für Fussballwerbung sind Werbeaktivitäten in anderen Sportarten aber geradezu eine Okkassion.
Noch einige Worte zum Wett-Boom der alle zwei Jahre durch eine Europameisterschaft oder Weltmeisterschaft ausgelöst wird. Für die Wettanbieter sind diese Großereignisse gewissermaßen ein zweischneidiges Schwert. Gerade bei einer EM oder WM registrieren sich sehr viele Neukunden bei den Buchmachern, was nicht zuletzt auf den erhöhten Werbedruck zurückzuführen ist. Die Marketingkosten steigen, die Neukundenzahlen explodieren aber was passiert wenn es eine typische Favoriten-EM oder -WM wird? Der Großteil der Neukunden verabschiedet sich ohnehin nach dem Finale, und die Gewinnmarge die der Buchmacher nicht während des Großereignisses gemacht hat, bekommt er von diesen Kunden auch danach nicht.